ฉันเชื่อเสมอว่าถ้าคุณต้องการเปลี่ยนโลก คุณต้องทำมันด้วยธุรกิจ ธุรกิจสามารถขับเคลื่อนได้เร็วขึ้น สร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่ส่งผลดีอย่างแท้จริง และที่สำคัญที่สุดคือมีความยั่งยืนทางการเงิน (ในอุดมคติ) คุณไม่สามารถพูดเหมือนกันเกี่ยวกับรัฐบาลหรือองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร กลุ่มแรกมักถูกยกย่องจากผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภาและผู้ลงคะแนนเสียงมากเกินไป และองค์กรไม่แสวงหา
ผลกำไรก็ขึ้นอยู่กับเงินช่วยเหลือ ดังนั้นงานที่ยอดเยี่ยม
ที่พวกเขาทำได้จึงถูกจำกัดเนื่องจากข้อจำกัดด้านเงินทุน
น่าเสียดายที่ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่สนใจที่จะสร้างความแตกต่างให้กับผู้คนและโลกใบนี้ กำไรยังคงเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จอันดับหนึ่ง แต่ไม่ว่าพวกเขาจะชอบหรือไม่ ผู้บริโภคกำลังต้องการธุรกิจที่ทำได้ดีกว่า 73% ของผู้บริโภคกำลังดำเนินการหรือได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคของตนให้มีความยั่งยืนมากขึ้นแล้ว
ในขณะที่มีธุรกิจที่ทำสิ่งที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว พวกเขาต้องโดดเด่นเหนือผู้ที่ไม่ได้ทำ — ผู้ที่ยังคงตะโกนเกี่ยวกับ ความคิดริเริ่ม ด้านความยั่งยืน ที่มีจำกัด หากคุณต้องการใช้แพลตฟอร์มของคุณเพื่อเปลี่ยนแปลงโลกให้ดีขึ้น คุณจะต้องตัดขาดการล้างโลกและช่วยให้ผู้บริโภคเห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทำงานได้ดีจริง ๆ ดังนั้น วิธีที่คุณพูดถึงธุรกิจของคุณจึงมีความสำคัญ
ที่ Ethique เรากำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการนำเสนอธุรกิจของเรา (การเปิดเผยอย่างเต็มรูปแบบ: ฉันเป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Ethique) Ethique เคยเป็นที่รู้จักในฐานะ “บริษัทเครื่องสำอางที่ยั่งยืนที่สุดในโลก” ตอนนี้ เรากำลังเจาะจงมากขึ้น เพราะคำว่า “ยั่งยืนที่สุด” ยังไม่เพียงพอ เรามุ่งเน้นที่การสร้างโลกของเราใหม่ผ่านการดำเนินธุรกิจอย่างมีจริยธรรม
ทำไมต้องสวิตช์? ความยั่งยืนคือตามคำนิยาม การทำให้แน่ใจว่าสิ่งที่เรากำลังทำนั้นเป็นสิ่งที่เราสามารถทำต่อไปได้ตลอดไป และสภาวะของสิ่งแวดล้อมของเราจะไม่ดีขึ้นหรือเสื่อมโทรมลงเนื่องจากกิจกรรมนั้น ความยั่งยืนไม่ได้เกี่ยวกับการปรับปรุงสิ่งต่างๆ
ที่เกี่ยวข้อง: แนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่ยั่งยืน 3 อันดับแรกสำหรับผู้ประกอบการ
ความยั่งยืนเทียบกับการฟื้นฟู
ความยั่งยืนจะได้ผลก็ต่อเมื่อสิ่งที่มีอยู่ในปัจจุบันอยู่ในสภาพที่ดี แต่ความจริงก็คือ เราต้องทำมากกว่าการรักษาสิ่งที่เรามีอยู่ เราจำเป็นต้องปลูกป่าใหม่ ปลูกป่าใหม่ และฟื้นฟูโลกส่วนใหญ่ของเรา ความรับผิดชอบควรเป็นของธุรกิจที่ต้องดำเนินการมากกว่านี้เพื่อแก้ไขปัญหานี้ ไม่ใช่ผู้บริโภค ทำไม เนื่องจากธุรกิจมีผลกระทบมากขึ้น (และตรงไปตรงมา ทำให้เกิดปัญหามากมายที่เราเผชิญอยู่ในปัจจุบัน)
นั่นทำให้เรากลับไปสู่การล้างสีเขียว การล้างสีเขียวในธุรกิจมีอยู่ทั่วไป ทุกธุรกิจมีหน้า “ความยั่งยืน” บนเว็บไซต์ของพวกเขาซึ่งพวกเขาพูดถึงความคิดริเริ่มที่แสดงว่าพวกเขาใส่ใจ การปลูกต้นไม้ไม่ได้ชดเชยความจริงที่ว่าเสื้อผ้าของพวกเขาทำจากพลาสติก 90% และจะเติมไมโครพลาสติกลงในทางน้ำทุกครั้งที่ผ่านเครื่องซักผ้า
การบริจาค 1% เพื่อการกุศลไม่ได้ชดเชยค่าจ้างขั้นต่ำที่พวกเขา
จ่าย 50% ของทีม หมายความว่าพวกเขาต้องพึ่งพาธนาคารอาหารเพื่อเลี้ยงครอบครัว การมุ่งสู่ ความเป็นกลางทางคาร์บอนภายในปี 2583 ไม่เพียงแต่ช้าเกินไปเท่านั้น แต่ยังไม่ได้แก้ไขความเสียหายที่เกิดจากการใช้วัสดุที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการตัดไม้ทำลายป่า
ความยั่งยืนได้ถูกทำให้กลายเป็นสิ่งที่เกือบจะไร้ความหมายไปแล้ว ธุรกิจจัดอยู่ในประเภท “ยั่งยืน” หากมีเพียงหนึ่งหรือสองความคิดริเริ่ม ดังที่กล่าวมาข้างต้น น่าเสียดายที่ไม่เป็นความจริง
ในทางกลับกัน การฟื้นฟูกำลังให้ผลตอบแทนมากกว่าที่เราได้รับ และควรเป็นมาตรฐานใหม่ที่ทุกธุรกิจดำเนินการหากเราต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหา หากเราต้องการส่งเสริมให้ธุรกิจทำงานได้ดีขึ้น การชี้แจงให้ชัดเจนว่าเรากำลังพยายามบรรลุสิ่งใดเป็นสิ่งสำคัญ นั่นคือที่มาของสวิตช์ข้อความของเรา
ธุรกิจปฏิรูปมองภาพรวม ทุกธุรกิจอยู่ระหว่างการเดินทาง ไม่มีบริษัทใดสมบูรณ์แบบ ทุกสิ่งที่เราทำล้วนส่งผลกระทบต่อโลกของเรา แต่ธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับผู้คนและโลกเป็นหลักจะหยุดการตัดสินใจที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมของเรา จะไม่ดำเนินธุรกิจตามปกติ แต่จะดำเนินโครงการที่ดูดีบนแบนเนอร์บนเว็บไซต์หรือในโฆษณาทีวีที่มีสีสันสดใส แทนที่จะปลูกต้นไม้สำหรับทุกออร์เดอร์ธุรกิจด้านการฟื้นฟูจะเลิกใช้วัสดุตั้งแต่แรกที่พวกเขารู้ว่าเป็นสาเหตุของการตัดไม้ทำลายป่า
หากเราจะปรับปรุงโลกด้วยธุรกิจ เราต้องทำมากกว่าการรักษาสภาพที่เป็นอยู่ เราต้องการธุรกิจที่ปฏิรูป
ที่เกี่ยวข้อง: แบรนด์ที่ยั่งยืนชนะใจผู้บริโภคที่ฉลาดหลักแหลมได้อย่างไร
ตัวอย่างการดำเนินธุรกิจแบบปฏิรูปใหม่
การฟื้นฟูเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ในโลกธุรกิจ โดยปกติแล้วจะเกี่ยวข้องกับการทำฟาร์มและการเกษตร แต่มีตัวอย่างที่น่าทึ่งของธุรกิจที่ทำงานเพื่อปฏิรูป Patagoniaเป็นหนึ่งในรายการโปรดของฉัน ทุกการตัดสินใจของ Patagonia ให้ความสำคัญกับผู้คนและโลกเป็นอันดับแรกและผลกำไรเป็นที่สอง มันสมบูรณ์แบบ? ไม่ มันเป็นไปไม่ได้ แต่กำลังก้าวหน้าอย่างมาก และเป็นธุรกิจที่ส่งผลดีอย่างแท้จริง
Credit : เว็บสล็อต / สล็อตเว็บตรง แตกหนัก
